2024小红书红场景，新“食”力联合发布引言INTRODUCTION米欧小红书商业快消行业群总经理在食饮行业消费链路多元化的今天，消费者的决策因子正逐步从品类需求演变为场景需求。精准洞悉产品与场景、用户之间的关联性，成为品牌赢在未来的关键要素。小红书结合食饮行业营销趋势的转变，发布节点场景营销报告，总结了全年九大营销节点和具体场景，为品牌进一步理解趋势、理解场景、理解消费者提供帮助。我们相信，节点场景营销报告能进一步帮助品牌以场景为中心，建立起与产品、用户需求之间的完整链路，从“红场景”生发出“新可能”，助力品牌实现赛道突围。又思小红书商业市场总经理快消品消费者尤其是食饮人群的消费决策更加趋向“场景”动因，品牌间的核心已经从品类层面拓展到场景层面。小红书发现，紧扣节日节...