一个广告人的自白

阅读 189 下载 27 格式 pdf 大小 1.1 MB 共197页2024-07-12 19:01:06发布于浙江
一个广告人的自白大卫·奥格威著林桦译中国物价出版社,2003年7月第一版定价:29.80元作者简介出身英国的大卫·奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。奥格威早年做过厨师、炊具推销员,后移居美国,在乔冶·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处(BririshSecurityCoordination)和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。1948年,奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司,随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人,但最重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰,他的价值观造...

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