蔚来ES8蔚来汽车2024年度垂媒传播营销策划案【汽车】【KOL营销】【新媒体】【用户运营】传播背景车型检视自身经验23年蔚来ES8成功塑造了智能电动旗舰SUV产品形23年产品力事件、头部达人、内容征集、垂媒文章效果较但产品形象和产品力需锐象化，需要突出差异优势KOL营销话题事件传播对好线索拉升作用明显，需保持竞品研究战败原因从关注度、线索和正反向对比看核心竞品指向小鹏G9对产品力、口碑和保有量有疑虑，是最大战败原因小鹏G9传播依赖深化产品力话题事件出圈产品力是机会，打造话题事件，让客户体验产品24年需要重新锐化蔚来ES8产品力及标签打造产品力话题营销大事件，打响品牌产品声量，提升口碑促进销量传播目的激活用户声量提振销量突破打造用户体验活动激活用户聚焦资源合力传播区域联动打造产品力事件...