行业专题研究传媒2024年2月8日证券研究报告传媒行业小红书深度报告之二：“买手电商”根植社区生态，原生商业系统成长可期分析师：旷实分析师：叶敏婷SAC执证号：S0260517030002SAC执证号：S0260519110001SFCCE.no:BNV294010-59136610021-38003665kuangshi@gf.com.cnyeminting@gf.com.cn请注意，叶敏婷并非香港证券及期货事务监察委员会的注册持牌人，不可在香港从事受监管活动。核心观点：小红书电商业务：“买手电商”差异化突围，根植于社区生态，需求至上、信任为本、重视选品。小红书23年对电商业务进行了较大调整，直播+电商业务共同成立为一级部门交易部，对直播电商重视度提升；在董洁、章小蕙等头部买手直播带货取得亮眼表现后，正式确立“买手电商”，消费者与品牌以买手为纽带，在站内形成“种草-拔草-...