2024年度行銷報告在零散的媒體世界中最大化ROI亞太地區重點報告第1節3第2節5第3節第4節101419目錄2425版權所有©2024TheNielsenCompany(US),LLC.2在2023年，全球懷著忐忑不安的心，等候衰退到來。雖然衰退最終並未完全現身，但這並未阻止各行各業紛紛刪減預算及進行大規模裁員。今年似乎仍然風聲鶴唳，但全球行銷人員卻持有樂觀的看法。許多都在竭盡利用數位平台，以為他們的業務創造可量化的業績助力。在電腦程式可根據即時衡量受眾（且往往是最優化）而進行自動化投放廣告的優勢下，這些通路的吸引力大增。然而，平衡的媒體組合才是成功之道。要達到正確的平衡必須採用跨媒體的全方位方法，並且在整個行銷漏斗中不斷進行客製化和衡量。今年的尼爾森年度行銷報告將探討全球行銷人員如何分配預算及衡量成功，所有...