SAP Emarsys:2024出海品牌DTC营销趋势白皮书

阅读 179 下载 0 格式 pdf 大小 6.15 MB 共46页2024-11-04 09:54:47发布于上海市
2024出海品牌DTC营销趋势白皮书2024出海品牌DTC营销趋势白皮书导语2010年,美国的几位年轻人面临着一个问题——他们想要一副时尚且高品质的眼镜,却发现市场上的眼镜价格高得离谱。为了打破这种局面,他们创立了一个直接面向消费者的眼镜品牌,绕过中间商,将高品质的眼镜以合理的价格送到顾客手中。凭借这种DTC(Direct-to-Consumer)模式,他们不仅成功降低了成本,还能与消费者建立起直接而紧密的联系。这便是WarbyParker的诞生,DTC品牌的鼻祖。在传统的品牌运营模式中,品牌运营需具备金融、采购、制造、物流、分销等多方面的能力,并通过广告公司、媒体、消费者和零售商构成一个完整的产品销售闭环。然而,随着互联网在千禧年代的崛起,大量DTC品牌应运而生,标志着品牌运营模式的根本转变。传统的销售闭环...

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