“国潮”兴起与沉浮

阅读 135 下载 0 格式 pdf 大小 10.32 MB 共33页2024-11-07 23:08:54发布于上海市
「国潮」兴起与沉浮艺恩出品2024年10月前言国潮,曾极具吸引力的名词,近年却成贬义词。2018年李宁“悟道”惊艳亮相纽约时装周,国潮走向世界,成为文化自信的象征。老牌国货和文创IP成为品牌争相联名的对象,回力、大宝、百雀羚等国货老品牌焕发新生机,花西子、花知晓等新品牌乘「国潮」之风迅速崛起。市场红利吸引众多商家,然而,盲目跟风导致国潮泛滥,商品千篇一律,失去文化深度,简单粗暴的国潮产品引发审美疲劳。衣服、零食、外卖似乎只要印上狮子、龙、仙鹤的图案,还有“国潮”两个字就能与国潮沾边。国潮外卖等低质低价现象更是引发消费者的群嘲。未来,国潮需回归本质,品牌更应重新思考国潮的定义与文化表达,只有脱离了乱加元素的国潮表象,真正根植于传统文化的营销,才能让国潮走向长红。2•纵观...

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