商贸零售行业研究2024年12月22日买入（首次评级）行业周报证券研究报告国金证券研究所分析师：赵中平（执业S1130524050003）分析师：许孟婕（执业S1130522080003）zhaozhongping＠gjzq.com.cnxumengjie＠gjzq.com.cn微信小店“送礼物”功能上线，社交+电商模式有望跑通核心观点微信小店开启“送礼物”功能，腾讯社交+电商的业务模式有望跑通。12月19日，微信小店开通“送礼物”功能，用户可以像发红包一样购买实物商品送给朋友。1）社交+电商的真正意义落地，该功能社交裂变可能性较高。微信拥有庞大的用户基础和强大的社交关系链，“送礼物”功能借助这一优势，有望实现快速裂变传播，正如当年微信红包借助春节期间的社交互动迅速走红，推动了微信支付的普及一样，“送礼物”功能在节日期间的应用，也可能吸引大...