中国移动程序化购买行业报告简版www.iresearch.com.cn2014年21234摘要移动程序化购买概念中国移动程序化购买产业链分析中国移动程序化购买现状及预期目录中国移动程序化购买投放案例123453摘要移动程序化购买是指通过移动端广告技术平台，自动地执行广告资源购买的流程。移动程序化购买的实现通常依赖于移动DSP和AdExchange，并通过RTB（Real-TimeBidding，实时竞价模式）和Non-RTB（非实时竞价模式）两种交易方式完成购买。引入程序化购买技术的移动广告将更加适应移动端用户多样化、碎片化的使用习惯，并能提供给用户即时准确的广告互动体验，而基于移动终端设备标识符获取的用户数据也具备更持续的使用价值。概念定义行业现状行业规模发展预期移动程序化购买的主要参与者为移动DSP、移动AdExchange以及移动SSP...