中国移动广告行业年报简版www.iresearch.com.cn2014年2摘要移动广告是指基于无线通信技术，以移动设备为载体的一种广告形式，是移动营销的重要组成部分。根据不同的分类依据，移动广告可以被分成多种类别。移动广告的发展经历了Push时代、Pull时代，正在进入双向交互时代。中国移动互联网行业的发展推升着移动广告行业的发展，但广告主在移动端的广告预算规模小、优质移动媒体有限、移动广告的展示与创意稍显不足等是行业发展遇到的障碍。而随着广告主对移动广告认知的提升，移动广告产品形态的演进和变化，这些障碍将慢慢得到缓解和解决。预计2014年移动广告行业市场规模将达到273.1亿，增速为76.0%。国内移动广告行业呈现群雄割据，各自划定产品/服务边界，向特定广告主提供差异化服务的特点。市面上的移动广告...