2023品饮料行业零售数字化洞察报告-RRL重构零售实验室x商派

阅读 209 下载 11 格式 pdf 大小 8.05 MB 共47页2023-06-22 09:40:07发布于上海市
⻝品饮料⾏业零售数字化洞察报告「观变识征途赏味新⻛潮」RRL重构零售实验室整理汇编,商派协编。前⾔2023的Q1已经过去,顺着脉络,我们可以窥⻅“复苏和增⻓”正在成为各⼤⻝品品牌企业的主旋律。俯瞰整个⾏业增⻓周期,⻝品⾏业作为⺠⽣之需,在疫情反复之下,并未受到经济⼤盘波动,始终呈增⻓态势。值得注意的是,其背后的商业⽣态及消费者需求动因正在悄然改变,曾经名噪⼀时的“爆品公式”⽇渐销声,⽆论是品牌⽅还是消费者,在决策⽅⾯都开始有理性回潮之势——品牌不再⽌于资本与数字,更多在⾃⾝产品、价值以及消费者互动中下苦功,提升竞争⼒。那么,价值回归之下,⻝品饮料⾏业⼜有哪些新的变⾰趋势?消费者画像⼜有怎样的变化?DTC战略、全渠道⼀盘货如何赋能企业?品牌们⼜该如何修炼⾃⾝的数字化能...

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