证券研究报告行业专题报告“情绪经济”专题创新玩法+IP赋能，重新定义玩具投资评级：推荐（维持）报告日期：2025年04月09日◼分析师：朱珠◼SAC编号：S1050521110001投资要点1.为情绪价值买单成为新趋势，“Z世代”将成为新消费主力军社会形态向消费型转变，以用户需求为中心，更关注精神和情绪价值，而相应的“取悦自己”、“彰显个性”等社交型、悦己型消费行为逐渐增长；“Z世代”作为即将崛起的消费主力，更偏好美妆个护、日用百货、珠宝、户外运动、宠物用品、潮流文创等品类，表明他们更关注个人体验感；而从消费意愿来看，户外、旅行以及游戏相关的消费行为排名靠前，文创盲盒等潮玩、二次元及周边、IP相关的消费都保持较高热度，亦体现出年轻人对社交、情感陪伴和精神享受的追求。2.传统玩具市场稳健增长...